十一黄金周带动实体经济，假期经济效益凸显

今年“十一”黄金周，恰逢新中国成立70华诞，购物、餐饮等传统消费市场亮点纷呈，旅游、文化、体育等新兴消费蓬勃发展，首店经济、夜间经济成为新的亮点。

零售和餐饮，实现销售额1.52万亿元

数据显示，10月1日至7日，全国零售和餐饮企业实现销售额1.52万亿元，比去年同期增长8.5%。

今年“十一”黄金周，购物、餐饮等传统消费亮点纷呈，旅游、文化、体育等新兴消费蓬勃发展，夜间经济、首店经济成为新亮点，个性化、品质化、智能化引领消费升级大潮。

多项数据创下新高：10月1日-7日，全国实现国内旅游收入6497.1亿元，同比增长8.47%；累计票房约42.15亿元，较去年的19.08亿元，同比增长120.9%；10月1日-6日，银联网络交易总金额超过1.7万亿元，同比增27.7%。

商品消费亮点纷呈

节日期间，各地绿色食品、时尚服饰、智能家电、新型数码产品等商品销售红火。集购物、餐饮、娱乐等功能于一体的综合消费业态受到青睐，各地特色步行街人气兴旺，杭州湖滨步行街，日均客流量超10万人次，武汉江汉路步行街黄金周首日客流量达30余万人次。

餐饮消费红火兴旺

婚宴、亲朋聚餐成为“十一”餐饮市场主角，大众化、特色化餐饮备受青睐。老字号餐饮、特色网红餐厅人气火爆，北京部分老字号餐厅销售额比平日增长1倍左右。

体验消费广受欢迎

旅游、观影、看展、运动、读书等过节方式受到越来越多民众青睐。黄金周前四天全国共接待游客5.42亿人次，同比增长8%。一批主旋律影片引发观影热潮，全国电影票房总收入突破40亿元，比去年同期增长1倍以上，创“十一”黄金周票房纪录。

实体店人均消费频次增45%

今年“十一”黄金周，假日经济效应凸显，带动消费猛增。

支付宝发布数据显示，今年“十一”黄金周的前3天，面对吃、住、行、游、娱、购等丰富的消费产品供给，全民人均在实体店消费的频次增长45%。美食、出行、零售三大行业堪称拉动内需的“三驾马车”。

同样是放假前3天相比较，假期更长的“十一”日均消费金额环比“五一”高一成，在更广阔的4-6线城市，“十一”日均消费金额环比“五一”增长约四成。

小商家报告：小店消费同比增幅26%

“十一”黄金周催生一轮消费热潮，而身边无处不在的小店成为场景体验最直观的渠道。10月8日，微信支付首次发布《2019小商家经营大数据报告》，展示移动支付时代下个体商户与商家的智慧经营发展。

报告显示，在刚刚结束的“十一”黄金周，数千万各行各业小店消费再次迎来小高峰，消费同比增幅达26%，消费呈现多元化趋势。

从“日落而息”到24小时不打烊，城市“夜经济”现在有了新的“打开方式”，也创造着多元个性的消费需求。报告首次展示小商家夜间交易活跃画像。其中，晚8点到10点为夜晚消费最活跃的高峰期，而22:00-24:00的消费占比也高达25%，催生名副其实的繁荣夜经济。

其中快餐、小吃、便利店消费成为夜经济的“三驾马车”，与丰富多样的夜间消费场景一起，为人们提供更精彩的夜间生活娱乐。

今年初以来，货币政策逐步趋向宽松，市场预期开始改善，股市强劲反弹，实体经济也呈现筑底迹象。从“十一”黄金周实体经济的火爆程度，我们可以看到实体经济的不可替代性，也看到了线下场景营销的机遇。