1块钱游长隆？1元看电影？广州银行教你如何玩转场景营销

随着互联网金融的发展、新兴支付手段的兴起，给传统信用卡行业带来较为强烈的冲击。加之信用卡行业同质化竞争依然激烈，如何从中突围获取新生代的关注，成为各大信用卡品牌的营销重点。

近期广州银行信用卡洞察年轻人多元化社交需求，通过跨界合作、商圈场景建设等方式，为年轻人提供“¥1块聚一下”线下场景营销方案，吸引年轻人瞩目。

跨界泛娱乐，为年轻人提供兴趣社交解决方案

每个时代年轻人的消费环境、行为习惯都在发生变化，当品牌要做“年轻人营销”，就意味着品牌需要不断与时俱进，从年轻人的兴趣洞察入手，寻找新增长点。根据调研报告，年轻人在娱乐事件、影视综艺、二次元、音乐电影、美食、新零售等领域的兴趣点和关注度最高。

基于此，广州银行信用卡联合国内顶尖旅游IP长隆水上乐园，为因为宅忙懒而疏于聚会的年轻人提供"1元游长隆水上乐园"聚会方案。让消费者只需花费1元，即可邀约朋友共享聚会时光的同时，通过长隆水上电音节夏日狂欢活动，疯狂种草年轻人。

同时，为全方位丰富年轻人的新型社交聚会场景，广州银行信用卡还联合盒马鲜生、猫眼电影，以及全国600多家知名美食商家，共同推出“1元购3斤小龙虾”“1元看电影”“1元享美食”等活动，切实满足年轻人的聚会需求，获得高度认可。

线下联动线上，场景化营销，圈粉年轻人

近年来，信用卡行业的获客手段，逐渐转向抢占商圈场景建设。据小蠡了解，几乎全行业的信用卡品牌都在大力砸资源抢占商圈场景“跑马圈地”。如何打破品牌自我边界、探索行之有效的获客方式，制造商圈场景营销新机会，是各家银行近期发力的重点。

从2019年7月起，联合长隆水上乐园、盒马鲜生、猫眼电影及商圈美食商户，通过场景化、趣味性的沟通方式，让年轻人乐享聚会生活。后续联动线上二次创意传播，让更多人看见，让整个活动影响到范围更广的年轻人。

据小蠡了解，广州银行信用卡1块聚一下活动，三季度线上线下总体声量高达1400万，获得消费者一致好评。

品牌IP塑造，实现营销闭环，达成品效合一

新生代年轻人在品牌决策路径上，更依赖社交关系链，广州银行信用卡深入洞察消费者社交聚会中的关键场景，联合大品牌跨界合作，为消费者提供"1元购"优惠。

通过趣味的体验和互动，来影响年轻人的行为，本质上也是潜移默化的培养年轻群体对品牌的认可度和美誉度。通过品牌认可助力口碑营销，实现营销转化，达成品效合一。

小蠡场景营销平台围绕人们整体消费需求串联起多样的实体消费场景，通过联合实体商家，形成小蠡实体店大联盟。小蠡致力于为品牌厂商及商家提供最新广告互动玩法和场景营销方案。让品牌商的产品在对的场景对的时间以对的形式出现在对的人面前。

目前，小蠡已与各大银行开展合作，为银行ETC业务推广提供场景营销服务。为此，小蠡开发了“蠡享生活”小程序，并将小程序二维码插入营销广告中，用户可通过扫码进入小程序在线申办ETC业务。小蠡通过场景营销+小程序的形式，实现营销闭环，达成品效合一。