奥克斯空调的场景营销案例：夏天好热，让爱乘个凉

让人又爱又恨的夏天似乎在8月走入尾声，立秋猝不及防的到来似乎在宣告该进入下一季了。而这个夏季的尾巴，或许是因为有了七夕的节点从而成为了各大品牌营销传播的热闹场。

作为互联网直卖空调的奥克斯在这个热闹场中一直是亮眼的存在，不管是借势营销还是场景营销，又或者是IP营销等都结合自己的品牌调性玩出了自己的特色。

打造爱的“乘凉”场景，引发共鸣彰显品牌调性

每一场营销活动都是一次人心的窥探，找准洞察就成功了一半。奥克斯从自身的空调产品出发，以“爱情温度”为核心借势七夕节点，以H5和长图为形式为推出创意内容，引发消费者共鸣。

结合情侣相处场景，以“爱情温度计”测试H5深入人心，从而体现“夏天好热，让爱乘个凉”的传播主题。

人类的共情能力是每一场营销传播不可或缺的助力，奥克斯深谙情感共鸣的重要性，于是趁着七夕浓厚的爱的气氛，将亲情之爱延伸至亲情之爱。

奥克斯降温行动，从营销活动中超越营销

夏天好热，让爱乘个凉，这里的爱不止是家人情侣之爱，更是作为一个知名企业对社会的爱。如何“让爱乘个凉”？奥克斯全城降温行动交出了答卷。

顶着高温坚守在岗位的TA们，都是一座座城市里的平凡英雄，深入城市场景，探听TA们的心声，给他们多一点致敬。

四辆“乘凉战车”，为期三天的送清凉之行，绕了快大半个北京城，高温下的TA们拿到水时的笑容，接收到帮助时的感谢，就是奥克斯这场降温行动的意义。

线上线下整合联动，奥克斯场景营销完美落幕

每个人心中都有着自己的“情绪燥点”，社会也有着社会的“燥点”，奥克斯空调的一系列传播活动，给我们的爱“乘凉”，为我们的情绪“降温”。为爱情的甜蜜加持，为守护家的温度发力，为公益做出自己的贡献，维持这个社会的温度，让善意如涟漪一般扩散。

奥克斯空调的这一整串线上线下整合传播，逐渐升华主题，从活动之中感知品牌的活力，在互动之中建立对品牌的认同感，在交流之中加深与品牌之间的情感，让8月的场景营销活动完美落幕。

随着互联网的快速发展，线下渠道屡遭碾压，而且层层中间赚差价也将产品价格一升再升。

在此大环境下，"场景直卖"成为一种颠覆传统代理商的新模式，奥克斯空调率先做出举措，引领行业新潮流，不再只是追求空调的功能性，而是从观感、触摸感、使用性能、空调的智能体验等环节，重新定义品质空调的选择标准。

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