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跨界引流:脑白金也开始卖衣服了!

发布时间:2019-12-05 16:21:00 点击:

作为洗脑广告的鼻祖之一,脑白金似乎想要摆脱人们长久以来对它单一的印象,用另一种方式重塑自己年轻态的品牌形象。最近,沉淀多年的脑白金再次露脸,与知名服装潮牌--能猫跨界联合,推出脑白金联名定制款国潮服装。

品牌跨界:永不过时的营销方式

老字号品牌玩儿跨界并不是什么新鲜事,不过像脑白金这样一口气跨界国潮品牌的操作倒是很少见,一起来看看能穿的脑白金长什么样。

能猫商店的风格是年代感非常浓厚的复古怀旧风,这次联名将“脑白金”的系列IP元素进行了重新排列组合,包括“年轻”“吃饭香”“补钙”“年轻态健康品”“祝您健康”“今年过节不收礼,收礼还收脑白金”等经典的标语。

宽松的版型、简约的串标和随性的涂鸦,完全不敢相信这居然是脑白金?也许有人看到之后有点心动,想要拥有同款,可惜这一系列潮服目前并没有官宣发售时间。

跨界营销似乎是品牌的万能回春灵药,六神、老干妈、旺旺、大白兔......越来越多的国民品牌相继加入国潮的大军,你穿着脑白金,我穿着喜茶,他穿着老干妈的衣服……下一个入坑的又会是谁呢?

跨界营销:产品和品牌要契合

还是那句话,跨界营销可以,但至少要满足其中一个条件。

一是产品契合。你的产品和衣服能够很好融合,不言而喻。比如999感冒灵出秋裤,顺利传递出预防感冒的讯息。

二是品牌寓意。出衣服只是形式,重点是输出价值主张。比如杜蕾斯出时装,其实是为了完成品牌的下一步,去大胆拥抱。

再来看脑白金这波,它在讲什么呢?背后的逻辑又是什么?

年底总要搞点动静

首先,也是最重要的,快过年了,这个是脑白金最佳的营销节日,总要搞点动静。“今年过节不收礼,收礼就收脑白金”,这句洗脑广告语萦绕至今。

其次,这也算是一次年轻态的具体演绎。你看,一群年轻姑娘和小伙,再加上这么潮的衣服,整体看起来就很年轻态嘛。

然后,出衣服的营销成本又低,不会出错,安全性强。这也是一种现象,创意越来越追求安全,不敢冒险,自然也不会出众。

最后,把logo印在衣服上,是一种简略的品牌IP化。这有利于弱化对产品的偏见,建立起新的情感连接。

跨界营销,你的店铺也可以!

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